“國(guó)潮”在 2018 年開啟元年，在 2019 年迅速高漲。國(guó)貨李寧，以“國(guó)潮”之名，重獲新生。國(guó)潮”一詞也隨著天貓的國(guó)潮行動(dòng)熱門了起來。隨著整個(gè)商業(yè)社會(huì)的助理國(guó)潮已經(jīng)在已成為最流行的時(shí)尚文化之一。“國(guó)潮”已成為年輕族群彰顯個(gè)性、打造個(gè)人標(biāo)簽的方式。

“國(guó)潮”包含的內(nèi)涵越來越多元，有文化復(fù)興使命， 既是新興消費(fèi)趨勢(shì)，又是前沿文化潮流。同時(shí)，“國(guó)潮”也承載著越來越多的期待，人們不僅希望這股潮水帶來國(guó)貨的升級(jí)與創(chuàng)新，還寄予它能夠?qū)⒅袊?guó)民族品牌的影響力推向更廣闊的遠(yuǎn)方。

“國(guó)潮”是一個(gè)商業(yè)現(xiàn)象，也是一個(gè)文化現(xiàn)象，更是一個(gè)更是社會(huì)現(xiàn)象。

“國(guó)潮”的崛起，它需具備兩個(gè)要素：其一，文化母體的傳統(tǒng)的基因；其二，當(dāng)下潮流風(fēng)格融合。

廣義上說，引領(lǐng)潮流的國(guó)貨，皆可算國(guó)潮；

狹義上說，引領(lǐng)潮流的國(guó)風(fēng)，才可算國(guó)潮。

最近這種向傳統(tǒng)品牌回歸的動(dòng)向被稱作“國(guó)潮”。“國(guó)潮”一詞是由中國(guó)和潮流兩個(gè)詞衍生來的新詞。對(duì)傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品牌重新進(jìn)行評(píng)價(jià)，成為中國(guó)自2018年后的象征性流行趨勢(shì)之一。

國(guó)潮的出現(xiàn)看似是一種偶然的社會(huì)現(xiàn)象，其實(shí)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的必然結(jié)果，其背后有著經(jīng)濟(jì)、文化等多方面的動(dòng)因。

國(guó)潮”熱背后不僅是中國(guó)制造、中國(guó)品牌的崛起，更是中國(guó)情懷、中國(guó)自信的彰顯。

“國(guó)潮”興起的背后，則突顯了傳統(tǒng)文化的一種自信回歸以及年輕群體對(duì)于傳統(tǒng)文化的強(qiáng)烈認(rèn)同感。近年來，中國(guó)傳統(tǒng)文化越來越倍受關(guān)注，無論是詩(shī)詞歌賦、故宮國(guó)寶還是京劇戲曲，都成為時(shí)下的熱點(diǎn)甚至是潮流趨勢(shì)。

對(duì)商業(yè)來講，國(guó)潮是一個(gè)品牌戰(zhàn)略年輕化的契機(jī)。是傳統(tǒng)品牌走向年輕市場(chǎng)的一個(gè)機(jī)遇點(diǎn)。

中國(guó)制造升級(jí)是“國(guó)潮”熱形成的基礎(chǔ)

“國(guó)潮”的興起，是中國(guó)人從滿足溫飽、看重產(chǎn)品的實(shí)際使用效果的消費(fèi)偏好，轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)消費(fèi)的必然結(jié)果。

文化自信提升是“國(guó)潮”熱形成的驅(qū)動(dòng)力

“國(guó)潮”不僅可以用年輕人的語言詮釋古老文化賦予現(xiàn)代的美感，也可以表現(xiàn)為將傳統(tǒng)文化融入時(shí)尚的創(chuàng)意。“國(guó)潮”時(shí)代是傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代理念、先進(jìn)技術(shù)相互碰撞融合的時(shí)代，也是個(gè)性宣揚(yáng)、文化表達(dá)、潮流風(fēng)范激蕩的時(shí)代。

國(guó)潮讓國(guó)人看到了文化自信，讓商家看到機(jī)會(huì)窗口，但是國(guó)潮狂歡后的后遺癥也逐漸凸顯，畢竟國(guó)潮不過是老品牌尋求突破的一次求救，可新瓶裝舊酒是始終解決不了根本問題的。品牌年輕化的背后是整體結(jié)構(gòu)的年輕化，而不應(yīng)只是營(yíng)銷包裝打造出來的假象。

國(guó)潮，不能單單是國(guó)貨

僅僅用國(guó)貨的跨界來達(dá)成一種制造業(yè)形態(tài)的創(chuàng)新和創(chuàng)造，用“國(guó)潮”的標(biāo)簽來包裝出所謂新國(guó)貨，或許本身也只能是消費(fèi)者一時(shí)圖新鮮和情懷感推動(dòng)下的短時(shí)銷售。

如何才能長(zhǎng)久的國(guó)潮？潮字是個(gè)注腳，需要形成新的風(fēng)潮，而不是單單舊瓶換了新包裝。

要想達(dá)成此目標(biāo)，國(guó)字是個(gè)突破口，不能籠統(tǒng)的說國(guó)貨，此處必須有國(guó)風(fēng)。

國(guó)潮，不能僅僅是國(guó)風(fēng)

大量在設(shè)計(jì)上模仿甚至山寨國(guó)外同類產(chǎn)品的國(guó)貨，本身即是能用性價(jià)比的方式變成潮牌，但缺少了真正應(yīng)該包括在國(guó)潮中的中國(guó)氣派。’國(guó)風(fēng)’。由于小眾垂直，所以需要快速迭代來激活有限的潛在目標(biāo)人群更高頻的消費(fèi)。

由于快速迭代，所以需要更個(gè)性化的設(shè)計(jì)來吸引潛在目標(biāo)人群極度挑剔的目光。

國(guó)潮，不能處處靠個(gè)性

個(gè)性化的潮牌，無論影響力多么巨大，最終也多為小眾垂直人群的心頭好，用戶天花板很快也就被觸達(dá)。國(guó)潮想要真正成為潮流，左右格局認(rèn)為要深挖母體文化中更有普世價(jià)值的文化內(nèi)涵和品牌血統(tǒng)，提煉可以和廣大消費(fèi)者情感共鳴的情感因子，通過價(jià)值認(rèn)同的傳播邏輯，引發(fā)整個(gè)中華民族文化自信的集體無意識(shí)。從國(guó)家層面全面助力，才能實(shí)現(xiàn)陣陣的民族品牌崛起和文化的偉大復(fù)興。

國(guó)潮，不能天天談消費(fèi)

這不是一場(chǎng)消費(fèi)戰(zhàn)役，而是品牌的文化再深發(fā)。

一切都應(yīng)該在文化上找植根點(diǎn)，而不是在國(guó)潮的形式上過把網(wǎng)紅癮。否則，國(guó)潮很難逃離過去諸多“中國(guó)風(fēng)”的一陣風(fēng)結(jié)局。

太多的“國(guó)潮”品牌太注重形式主義和個(gè)人感受，缺少品牌應(yīng)該有的篤定和存粹，我更喜歡蓋婭傳說的存粹和太平年的執(zhí)著。

國(guó)潮第一招——品牌血統(tǒng)

在母體文化中提煉富有普世價(jià)值的情感定位。形成價(jià)值認(rèn)同的品牌血統(tǒng)。

但是市面上大部分所謂國(guó)潮品牌在核心價(jià)值層面太注重社會(huì)化和個(gè)人的情緒表達(dá)，缺乏底層意識(shí)和普世價(jià)值，很難陣陣意義上被打動(dòng)，被認(rèn)同，被持續(xù)消費(fèi)。

“成功的’國(guó)潮’品牌，并不是因?yàn)橼s上了潮流，而是專注于自身內(nèi)在，做好產(chǎn)品以及品牌內(nèi)涵的升級(jí)。”

國(guó)潮第二招——元素提煉重新設(shè)計(jì)

很多品牌大量在設(shè)計(jì)上模仿甚至山寨國(guó)外同類產(chǎn)品的國(guó)貨，本身即是能用性價(jià)比的方式變成潮牌，在品牌識(shí)別化這個(gè)過程全靠拿來主義，所以短短兩年左右整個(gè)市場(chǎng)里充斥著令人遺憾的視覺疲勞。創(chuàng)新成了中國(guó)老品牌獲得新生的阻力。

國(guó)潮第三招——體驗(yàn)營(yíng)銷

最終品牌要在“產(chǎn)品”“渠道”“媒介”三大物理戰(zhàn)場(chǎng)持續(xù)性的侵占年輕人的心智，所以首先要尊重傳播底層邏輯，像而運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)自媒體更是給杜蕾斯這類情趣用品品牌更大的發(fā)揮空間，由于成人媒體廣告一直被嚴(yán)格限制，轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博微信的杜蕾斯們更是興起了蹭熱點(diǎn)海報(bào)這一風(fēng)潮。

條漫、熱點(diǎn)海報(bào)、段子、短視頻……這一系列網(wǎng)感操作，已經(jīng)成為傳統(tǒng)品牌年輕化運(yùn)營(yíng)的必備技能。